Apple présente Apple Pay
A l’occasion de sa dernière Keynote, Apple a présenté ses nouveaux appareils mobiles ainsi qu’un service de paiement baptisé Apple Pay. Ce portefeuille mobile NFC rallie de nombreux partenariats aux Etats-Unis. Un nouvel élan pour l’adoption du NFC ?
Apple Pay s’intègre dans l’écosystème d’Apple. Les utilisateurs du service sont invités à enregistrer sur iTunes leurs cartes de paiement American Express, MasterCard et Visa émises par les principales banques américaines.
Le service sera accessible depuis l’iPhone 6 ou la nouvelle Apple Watch. En termes de sécurité, les appareils stockeront uniquement un numéro de transaction chiffré. Les paiements s’effectueront en NFC et l’authentification s’appuiera sur le lecteur Touch ID intégré (empreintes digitales).
Apple crée aussi un lien entre ce service de paiement et son portefeuille mobile Passbook, qui permet déjà à ses utilisateurs de stocker cartes et coupons de fidélité. Ainsi, Il sera possible d’ajouter des cartes de paiement à Passbook en les prenant simplement en photo depuis l’iPhone.
Notre Analyse : Un revirement stratégique pour Apple… et pour ses concurrents
Longtemps « réfractaire » à l’intégration du NFC, Apple présente finalement un smartphone compatible ainsi qu’un premier wearable device. A contre-tendance, l’entreprise fait aussi le choix du NFC sans émulation carte (HCE*).
Nouvel élan pour le NFC ? Compte-tenu de son influence, ce repositionnement stratégique d’Apple pourrait participer à l’adoption du sans contact NFC par les utilisateurs et par les marques. Le groupe a déjà présenté plusieurs partenariats avec des enseignes renommées (Disney, McDonald’s, Nike ou bien encore Subway).
Apple Pay reste pour le moment limité au territoire américain, bien que le groupe envisage de l’étendre dans un futur proche. Entre autres freins, Apple fera sans doute face à de faibles taux d’équipement en iPhone 6 (coûteux) et à un défaut de migration NFC des parcs de TPE*. Dans tous les cas, cette annonce bouleverse le marché et fait de l’ombre à la concurrence : PayPal, MCX et SoftCard, notamment, sans oublier Google Wallet, chantre de l’émulation carte incluse dans son Android KitKat.